Dieses Konzept beschreibt, wie man ohne Perfektionismus und mit realistischen Zielen ein Innovationsprojekt zum Erfolg bringen kann – trotz Unwissenheit und fehlender Erfahrung.
Der Begriff Effectuation wurde von Saras Sarasvathy während ihrer Forschung auf dem Gebiet des Entrepreneurships geprägt und als ein Konzept mit vier wesentlichen Säulen formuliert. Effectuation grenzt sich dabei von der klassischen Lehre ab und beschreibt, wie eine Idee oder ein (Business-)Projekt durch das Reagieren auf die Umstände zum Erfolg geführt werden kann.
Je größer die Unwissenheit zu einem Thema oder einem Vorgehen ist, umso eher eignet sich Effectuation gegenüber klassischer Herangehensweise im Sinne von Zielorientierung, erwartetem Ertrag, Risikomanagement und perfekten Partnerschaften.
