Im Duden wird die Vision als ein „in jemandes Vorstellung besonders in Bezug auf Zukünftiges entworfenes Bild“ beschrieben. Was so trivial klingt und häufig unterschätzt wird, kann im Alltag bei der Entwicklung von Produkten einen großen Mehrwert bringen.
Im Wesentlichen soll die Vision natürlich ausdrücken, was in der Zukunft erreicht werden soll. Visionen können dementsprechend in verschiedenen Kontexten formuliert werden, bspw. für ein Unternehmen oder für ein einzelnes Produkt.
Die Vision von IKEA ist bspw. wie folgt formuliert:
„To create a better every day life for the many people.“
Die Vision kann man als ein bestimmtes Statement natürlich noch mit weiteren Details ausführen, wie Sie in der Beschreibung der Durchführung sehen werden. Aber wie man an diesem Beispiel gut sieht, sollte die Vision inspirierend klingen. Denn eine Vision soll im Kontext von Organisationen oder Produktentwicklung wie ein Nordstern sein und die Richtung weisen. Sie soll motivieren, inspirieren und einen Sinn geben. Sämtliche Aufgaben, die erledigt werden, können immer in Hinblick auf die Vision überprüft werden: Bringt uns diese Aufgabe ein Stück weiter zu unserer Vision?
Wie wichtig eine Vision ist, bemerkt man meist erst dann, wenn keine Vision existiert. Dies wird früher oder später negative Konsequenzen mit sich bringen: Die Marschrichtung ist unklar, die Daseinsberechtigung wird hinterfragt und im operativen Modus verliert man sich ohne Nordstern.
Ein gutes Vision Statement sollte u.a. folgende Eigenschaften vereinen:
- Eine Vision bezieht sich immer auf die Zukunft .
- Sie repräsentiert ein Wunschbild und einen Endzustand, denman erreichen will.
- Idealerweise ist sie kurz, prägnant und verständlich formuliert.
- Die Vision sollte groß sein, emotional und inspirierend klingen.
- Sie sollte nicht zu spezifisch sein (SMART-formulierte Zielestehen in der Hierarchie unter der Vision).
- Eine Vision sollte das Unternehmen oder Produkt in einer einzigartigen Weise beschreiben.
- Die Vision ist zeitlos .
- Sie klingt authentisch und passt zum Unternehmen bzw. Produkt.
