Bei der Reizworttechnik werden Begriffe beziehungsweise Begrifflichkeiten miteinander verbunden, die auf den ersten Blick nichts miteinander zu tun haben. Es wird mit Reizw\u00f6rtern gearbeitet, die per Zufall ausgew\u00e4hlt werden. Diese sehr einfache Kreativtechnik f\u00f6rdert sehr das kreative Denken, auch wenn keine konkrete Problemstellung oder ein Target vorliegen. Man lernt, die Dinge aus einer v\u00f6llig neuen Perspektive zu sehen.<\/p>\n
Im Fokus stehen besonders die Ideenfindung in der Werbung und in der Medienlandschaft sowie die Suche nach Produktnamen und Neu- und Weiterentwicklungen von Produkten. Auch das Suchen und Finden neuer Anwendungsfelder und Kundengruppen f\u00fcr ein Produkt sind favorisierte Themen f\u00fcr die Anwendung dieser Technik.<\/p>\n
Das Ziel der Reizwortmethode ist es, den Ideengenerierungsprozess durch ein planvolles Herbeif\u00fchren von Zufallsworten anzusto\u00dfen.<\/p>\n
Dabei sollen allgemeine und \u00fcbertragbare Prinzipien, Elemente oder Gestaltungsm\u00f6glichkeiten identifiziert werden, um ein konkretes Problem zu l\u00f6sen. Ausgehend von einer detaillierten Problembeschreibung wird zuf\u00e4llig eine Reihe von Reizw\u00f6rtern ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n
Auf Basis einer sorgf\u00e4ltigen Analyse der Reizw\u00f6rter wird dann untersucht, welche Ideen oder L\u00f6sungsans\u00e4tze sich f\u00fcr das untersuchte Problem herleiten lassen. Bei technischen oder gestalterischen Problemstellungen sollten die Reizw\u00f6rter m\u00f6glichst gegenst\u00e4ndlich sein, bei strategischen und \u00e4hnlichen nicht-technischen Problemen bieten sich sowohl Ereignisse aus dem Gesellschaftsleben als auch Filme und Romane an.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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