Die Bisoziationsmethode hat zum Ziel, Denkmuster aufzubrechen. Als Hilfsmittel werden Begriffe, Gegenst\u00e4nde oder Bilder genutzt, die Assoziationen ausl\u00f6sen und nichts mit dem gegebenen Grundproblem zu tun haben. Mit dem Begriff der Bisoziation bezeichnet man den kreativen Vorgang, bei dem Gegenst\u00e4nde, Bilder, Begriffe oder auch Vorstellungen aus sehr unterschiedlichen begrifflichen Bezugsrahmen miteinander verkn\u00fcpft werden.<\/p>\n
Der Begriff Bisoziation wurde von Arthur Koestler in Anlehnung an das Wort Assoziation eingef\u00fchrt und gilt heute als einer der Basisbegriffe sowohl in der Kreativit\u00e4ts- als auch in der Humorforschung. Als kreativer Grundbegriff beschreibt Bisoziation das Durchbrechen etablierter geistiger Routinen. W\u00e4hrend die Assoziation gedankliche Verkn\u00fcpfungen auf einer Ebene bezeichnet, geht die Bisoziation dar\u00fcber hinaus, indem sie Begriffe aus zwei einander \u00fcblicherweise nicht zugeordneten Ebenen miteinander verbindet.<\/p>\n
Die Ergebnisse einer Bisoziationssitzung k\u00f6nnen zu drei wesentlichen Entdeckungen f\u00fchren:
\n1. Zu Witz \u2013 denn aus dem Zusammentreffen nicht zusammengeh\u00f6render Dinge kann auch Komik entstehen.
\n2. Zu Erkenntnis und Entdeckung \u2013 denn das Zusammentreffen zweier bislang nicht zusammen gedachter Elemente kann zu einer \u00fcberraschenden und neuen Einsicht f\u00fchren.
\n3. Zu Verstehen \u2013 denn das Zusammentreffen neuer Elemente kann auch zu einem tieferen Verst\u00e4ndnis von Zusammenh\u00e4ngen f\u00fchren.<\/p>\n
Bei der Bisoziation werden also zwei vorher unverbundene Denkdimensionen zusammengebracht. Die Effektivit\u00e4t der Methode ist aber stark abh\u00e4ngig von der Wahl der beiden Denkdimensionen, die zusammengebracht werden m\u00fcssen, das hei\u00dft man muss vorher genau wissen, wo man suchen muss, denn auf jede brauchbare Analogie kommen hunderte unbrauchbare, daher bedarf es der sorgf\u00e4ltigen Pr\u00fcfung.<\/p>\n
Die Bisoziation eignet sich besonders f\u00fcr die Ideenfindung in den Bereichen Werbung und Marketing. Hier ist die Zahl von brauchbaren Ergebnissen immer sehr hoch, da auch verr\u00fcckteste Analogien zur Anwendung kommen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Bisoziationsmethode hat zum Ziel, Denkmuster aufzubrechen. Als Hilfsmittel werden Begriffe, Gegenst\u00e4nde oder Bilder genutzt, die Assoziationen ausl\u00f6sen und nichts mit dem gegebenen Grundproblem zu tun haben. Mit dem Begriff der Bisoziation bezeichnet man den kreativen Vorgang, bei dem Gegenst\u00e4nde, Bilder, Begriffe oder auch Vorstellungen aus sehr unterschiedlichen begrifflichen Bezugsrahmen miteinander verkn\u00fcpft werden. Der Begriff…<\/p>\n","protected":false},"featured_media":37896,"template":"","meta":{"_surecart_dashboard_logo_width":"180px","_surecart_dashboard_show_logo":true,"_surecart_dashboard_navigation_orders":true,"_surecart_dashboard_navigation_invoices":true,"_surecart_dashboard_navigation_subscriptions":true,"_surecart_dashboard_navigation_downloads":true,"_surecart_dashboard_navigation_billing":true,"_surecart_dashboard_navigation_account":true,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":""},"working-guide":[],"transformation-blocks":[],"innovation-stage":[12,13],"class_list":["post-37837","methode","type-methode","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","innovation-stage-ideenfindung","innovation-stage-ideenanreicherung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode\/37837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/methode"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode\/37837\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"working-guide","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/working-guide?post=37837"},{"taxonomy":"transformation-blocks","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/transformation-blocks?post=37837"},{"taxonomy":"innovation-stage","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/innovation-stage?post=37837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}