Das Ideen-Raster hilft, durch die Einordnung eines Produkts in ein Koordinatensystem dessen potentiellen Markt zu ermitteln. Die Quadranten des Koordinatensystems fragen Aspekte wie den Preis sowie Denken und F\u00fchlen ab.<\/p>\n
Wir neigen dazu, ein komplexes Gebilde als ein Ganzes oder eine Einheit zu sehen. Wir sprechen von einem \u201eguten Gesch\u00e4ft\u201c oder \u201estabilen Markt\u201c und \u00fcbersehen dabei, dass es sich tats\u00e4chlich um ein Geflecht von Einzelaspekten handelt.<\/p>\n
Es ist n\u00f6tig, die einzelnen Vorg\u00e4nge zu zerlegen, um ihr Verh\u00e4ltnis zueinander zu verstehen. Das Ideen-Raster ist dazu perfekt geeignet.<\/p>\n
Richard Vaughn, Forschungsdirektor beim Werbe-Unternehmen Foote, Cone & Belding (FCB) entwickelte 1978 das FCB-Grid. Die von ihm festgelegten Parameter sind: hohes Engagement (teure Produkte), niedriges Engagement (preiswerte\/gew\u00f6hnliche Produkte), Denken (Produkte mit rationaler\/numerischer Konnotation) und F\u00fchlen (Produkte, die emotionale Bed\u00fcrfnisse befriedigen).<\/p>\n
Die vier FCB-Grid-Quadranten dieses Koordinatensystems sind…
\noben links: hohes Engagement\/Denken
\nunten links: niedriges Engagement\/Denken
\noben rechts: hohes Engagement\/F\u00fchlen
\nunten rechts: niedriges Engagement\/F\u00fchlen<\/p>\n
Platzieren Sie ihr Produkt im Raster, indem Sie sowohl das Produkt selbst wie auch seinen potentiellen Markt untersuchen. Eine Lebensversicherung w\u00fcrde zum Beispiel oben\/links platziert werden, w\u00e4hrend Insektengift unten\/links und Karnevalsverkleidung unten\/rechts dargestellt werden k\u00f6nnte.<\/p>\n
Ist das Produkt einmal platziert, haben Sie eine gute Grundlage zum Erzeugen neuer Ideen. Die bildhafte Sprache solch einer Einordnung in das Raster wird sofort intuitiv verstanden.<\/p>\n
Das FCB-Grid erlaubt Ihnen,
\n\u2013 \u201eNischen\u201c im bestehenden Markt f\u00fcr Ihr Produkt zu identifizieren
\n\u2013 einen neuen Bedarf zu entdecken
\n\u2013 eine Werbe-Strategie zu entwerfen
\n\u2013 Ihr Produkt neu zu positionieren<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Das Ideen-Raster hilft, durch die Einordnung eines Produkts in ein Koordinatensystem dessen potentiellen Markt zu ermitteln. Die Quadranten des Koordinatensystems fragen Aspekte wie den Preis sowie Denken und F\u00fchlen ab. Wir neigen dazu, ein komplexes Gebilde als ein Ganzes oder eine Einheit zu sehen. Wir sprechen von einem \u201eguten Gesch\u00e4ft\u201c oder \u201estabilen Markt\u201c und \u00fcbersehen…<\/p>\n","protected":false},"featured_media":39758,"template":"","meta":{"_surecart_dashboard_logo_width":"180px","_surecart_dashboard_show_logo":true,"_surecart_dashboard_navigation_orders":true,"_surecart_dashboard_navigation_invoices":true,"_surecart_dashboard_navigation_subscriptions":true,"_surecart_dashboard_navigation_downloads":true,"_surecart_dashboard_navigation_billing":true,"_surecart_dashboard_navigation_account":true,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":""},"working-guide":[],"transformation-blocks":[],"innovation-stage":[8,10,12],"class_list":["post-39719","methode","type-methode","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","innovation-stage-verstehen","innovation-stage-beobachten","innovation-stage-ideenfindung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode\/39719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/methode"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/methode\/39719\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"working-guide","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/working-guide?post=39719"},{"taxonomy":"transformation-blocks","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/transformation-blocks?post=39719"},{"taxonomy":"innovation-stage","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.innovation.wiki\/de\/wp-json\/wp\/v2\/innovation-stage?post=39719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}