Die Methode AMA steht für die Abkürzung „Alternative, Möglichkeit und Auswahl“ (englisch Alternative, Possibility and Choices) und beschreibt eine Methode, deren Ziel es ist, an einem bestimmten Punkt der Ideenfindung Alternativen zu produzieren. Dabei ist primär nicht wichtig, welcher Punkt es ist und wie sie produziert. Hauptsache, man nimmt die Produktion von Alternativen irgendwann vor. In vielen Situationen des Lebens ist das Bilden von alternativen Möglichkeiten äußerst hilfreich und zielführend, das geht aus Edward de Bonos Forschungen klar hervor.
Also transferiert AMA einen allgemeinen Wunsch in eine konkrete Handlungsanweisung und hilft dabei, die Ideenfindung zu fokussieren.
Damit hilft AMA nicht nur, die Alternativen überhaupt zu produzieren, sondern zeigt auch das Vorgehen, wenn diese einmal produziert worden sind. Dann müssen wir auch irgendwann eine Auswahl treffen, um einen fixen Endpunkt dieser Phase zu finden und ein Fortkommen zu ermöglichen. Dementsprechend ist die Produktion – auf eine bestimmte Situation bezogen – nicht unendlich.
