Hier dürfen Sie würfeln! Zufällige Adjektiv-Paarungen setzen Assoziationen zu Ihrer Herausforderung frei.
Selbst auf großen Flughäfen lassen die Fluglotsen im Tower maximal zwei Flugzeuge gleichzeitig landen. Die übrigen Maschinen müssen derweil über dem Gebiet kreisen. Ganz ähnlich funktioniert diese Methode.
Zwölf Adjektive werden ausgesucht – entweder völlig frei gewählte oder solche mit einem Bezug zur aktuellen Herausforderung – und im Kreis angeordnet wie die Ziffern auf einer Uhr. Mittels Würfeln werden zwei gewählt, zu denen nun assoziiert wird. Ihr Gehirn wird dazu angeregt, bestehende Informationen zu den Adjektiven in Bezug zu setzen. Die Informationen bekommen eine neue Bedeutung, was zu neuen Ideen und Einsichten führt.
Eine Werbeagentur suchte eine Idee für die neue Kampagne einer Airline. Die zwölf frei gewählten Adjektive waren:
groß
manuell
hart
grün
elastisch
beständig
rund
gepflegt
mobil
schwer
nützlich
teuer
Die Würfel fielen auf „grün“ und „mobil“. Unter der großen Menge entstandener Assoziationen waren die Begriffe „grüne Augen“, „Reise“ und „Touristen“. Die entstehende Kampagne beruhte auf dem Sonderangebot, dass Reisende mit grünen Augen 50 Prozent Rabatt auf Flüge in die Karibik bekamen.
Ein Verpackungsunternehmen benutzte Circle Of Opportunity und legte zwölf Adjektive zugrunde, die mit seinen Produkten und deren Herstellung zu hatten:
laut
rechteckig
leicht
verkaufsfördernd
blau
exotisch
konservativ
scharfkantig
porös
kalt
stabil
preiswert
Die Würfel fielen auf „exotisch“ und „verkaufsfördernd“. Produziert wurde letztendlich ein Verpackungs-Set, mit dem der Endverbraucher handlich selbst personalisierte CD-Geschenkverpackungen herstellen konnte. Das Set enthielt alles von hochaufgelösten Fotos exotischer Orte über Aufkleber bis zu passenden Briefumschlägen für den Postversand.
