HIT Matrix steht für die Abkürzung aus Heuristic Ideation Technique und wurde von Edward M. Tauber erfunden und beschrieben. Es steckt die Idee dahinter, dass man Produkt und Produkteigenschaften von zwei (oder mehreren) komplett unterschiedlichen Produkten kombiniert und daraus vollkommen neue Ansätze für ein neues Produkt kreiert.
Dieser vollkommen neue Ansatz birgt häufig eine Art Sprungbrett, um an neue Ideen und Impulse zu gelangen, und wird daher sehr gezielt in frühen Phasen der Ideenfindung, aber auch zur Ideenanreicherung, verwendet. Es hebt sowohl die gemeinsame Teamkreativität und trifft auch häufig vielfältige Kundenerwartungen.