Mit der COCD-Box können Sie auf eine einfache Weise aus einer Sammlung von vielen Vorideen eine Auswahl treffen, die es lohnt, weiter zu betrachten (Nach Mark Raison 195).

Dabei kommen drei Kategorien in die Bewertung:
– Now-Ideen sind Ideen, die wenig originell, dafür gut und einfach in der Umsetzung sind
– Wow-Ideen sind Ideen, die hoch originell und einfach in der Umsetzung sind
– How-Ideen sind jene Ideen, die hoch originell und vielversprechend sind, jedoch einen hohen Anspruch in der Umsetzung aufweisen.