Kurioserweise handelt es sich bei der Katalog-Methode um eine Methodik, die wahrscheinlich jeder schon einmal, mehr oder weniger abgewandelt, für sich oder in seiner Firma angewendet hat. Denn wer ertappt sich nicht öfter dabei, durch Prospekte und Broschüren der Konkurrenten zu blättern oder einfach auf der Website des Wettbewerbers die Produkte und Leistungen anzuschauen und mit den eigenen Produktangebot zu vergleichen?
Genau dieser Vorgang bildet die Basis der Methode, und alle weiteren Schritte bauen auf diesem Prinzip auf.
Es gibt jedoch einen wesentlichen Unterschied, der die Anwendung der Methode wesentlich verbessert beziehungsweise auch wesentlich von der oben angegebenen Handhabung unterscheidet. Viel effizienter und vor allem mit einer viel höheren Ideenqualitität gestaltet sich die Methode dann, wenn man nicht auf die Veröffentlichungen des Wettbewerbers reflektiert, sondern vor allem per Zufall und scheinbar wahllos eine Auswahl des Referenz-Kataloges auswählt. Genau diesen besonderen Kniff sollte man unbedingt bei der Anwendung beachten,
